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你該怎麼做，才能以新創的速度和靈活持續成長（贏得市場占有率、提高品牌攸關性、增
加營收）？每個地位穩固的老牌大企業、大組織甚至大政府，全都有土崩瓦解
的危機，也都有可能面臨所謂的「柯達一刻」（Kodak Moment），眼睜睜看著自己的產業在一夕之間遭到顛覆。
好的設計可以用比較簡單、比較容易、比較棒的方式來解決問題──簡單說，就是比較不複雜的做法。不好的設計可能解決了甲問題，但卻會在過程中滋生出乙問題。最糟的情況是，它甚至會把簡單的事情變複雜。
如果你是一家新創公司，你面對的則是另一個問題。你很靈活，事實上，除了靈活之外，你什麼都沒有。嘗試商業新模式、調整企業舊定位、發展新特色，甚至在幾天之內推出全新產品，這些大企業只敢夢想不敢實踐的作為，對你而言都不是問題。會讓你晚上輾轉失眠的問題是：如何建立一個有效團隊、如何決定公司的關鍵指標、如何贏得顧客青睞，以及如何確保資金穩固。你的問題是規模──你的挑戰是，該怎麼做才能讓你的新創事業開疆拓土，拿下可以賺錢的領地。因為大多數的新創公司就是敗在這裡──成功的比例只有令人沮喪的一成而已。
工商時報【本報訊】
因此，設計一本書指的是，設計出一種方法，將概念、語調、角色發展、字體、紙張或螢幕等等全都連結起來，將故事傳達出去，而不只是最後的成品本身。設計一支手機指的是，設計出一種方法，幫助你完成你需要用手機做的事：打電話、傳簡訊等等，而不只是硬體使用的材料或形狀。
在今日這個瞬息萬變動盪世界裡，凡是想要與時俱進、不斷成長的企業，規模與靈活都是不可或缺
的必備條件。
確實有，就是設計。
設計是解決問題，而不是滋
生問題
只有當設計能解決問題時，才是好設計。好設計會讓某樣東西更好閱讀、更容易理解、更方便使用。好設計會讓棘手的任務變得較不複雜。
如果你是個老牌大企業，表示你已經擁有規模，可以不費吹灰之力就從美國的波士頓擴張到印度的班加羅爾（Bangalore）。你已經靠著經年累月的努力，打造出強大的資產，包括專家、品牌、顧客、物流通路和各種關係網，這些都是新創事業（startups）渴望但不可及的夢想。規模不是你的問題，你的問題是靈活──你得比那些新創事業更聰明、更快速、更精實，才能瞄準它們、瓦解它們。
有什麼東西能夠幫助你持盈保泰，避免瓦解，甚至更上一層樓？又有什麼東西能夠幫助你同時創造規模與靈活？有這種東西嗎？
（摘自本書序言、第二章）
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